Pressemitteilungen werden immer noch intensiv von Organisationen und Unternehmen genutzt, um an die Öffentlichkeit heranzutreten. Oft werden diese Pressemitteilungen nur leicht modifiziert im Internet veröffentlicht. An die Suchmaschinenoptimierung wird dabei nicht immer gedacht, obwohl sie eigentlich nahe liegt. Wie könnte man Pressemitteilungen und Suchmaschinenoptimierung besser verbinden? Weiterlesen »

Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, für eigene Seiten ein gutes Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen und das mit Keywords, die das eigene Business optimal repräsentieren. Da ein guter Platz beim Ranking entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens sein kann, ist man geneigt, gefährliche Tricks der Suchmaschinenoptimierung anzuwenden, um hier mehr Erfolg zu haben.

Dieses Vorgehen, mit gefährlichen Tricks dem Ranking beim Suchmaschinen nachzuhelfen, ist aber mit Risiken verbunden, denn wenn man gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt, dann kann man durch Ranking-Strafen leiden, was aber auch die Online-Reputation beschädigt. Weiterlesen »

Das Markenrecht war schon immer interessant beim Suchmaschinenmarketing, wenn es um das Platzieren bezahlter Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten geht. Hier sollte man möglichst keine geschützten Marken von anderen Unternehmen verwenden, denn dann könnte der Eindruck entstehen, dass man mit der fremden Marke das eigene Marketing fördern will. Weiterlesen »

Lokale Suchmaschinen-Ergebnisse sind besonders relevant für Organisationen, die in einem lokalen Umfeld agieren. Auch wird lokale Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger, weil Suchmaschinen-Nutzer immer öfter gezielt nach lokalen Ergebnissen recherchieren. Einige Experten gehen davon aus, dass die Gelben Seiten langfristig durch Suchmaschinen abgelöst werden. Weiterlesen »

Keywords sind das A und O der Suchmaschinenoptimierung. Keywords braucht man nicht nur für die On-Page-Optimierung sondern auch für die Off-Page-Optimierung bei der Suchmaschinenoptimierung.

Keywords sollen einerseits das eigene „Business“ charakterisieren. Unter Business ist hier nicht nur die geschäftliche Aktivität eines Wirtschaftsunternehmens zu sehen, sondern das Feld von Aktivitäten, die ein Website-Betreiber abdecken will. Ein gemeinnütziger Verein, der Betriebsräte berät, braucht genauso eine Keyword-Analyse wie eine Deutsch-Lehrerin, die über neuere Trends in der Sprachdidaktik bloggen will.

Wie findet man nun die Keywords des eigenen Business? Am besten man beschreibt die Ziele, Angebote und Möglichkeiten der mit der Website verbundenen Aktivitäten und überlegt anschließend, welche Begriffe Interessenten an diesen Zielen, Angeboten und Möglichkeiten bei Suchmaschinen eingeben könnten, um zu dem entsprechenden Angebot zu kommen.

Hat man bereits Kunden oder Interessenten, dann ist es kein Fehler, diese direkt nach den Keywords zu fragen. Ob diese Keywords überhaupt bei der wichtigsten Suchmaschine Google eingegeben werden, kann man schnell durch eine Recherche der Keywords prüfen: Google AdWords Keywords Tool.

Keywords durch Google

Keywords durch Google

Hierzu ein Beispiel: Eine Comedy Agentur bietet exklusive Comedy. Naheliegend wären die Keywords „exklusive Comedy“, doch eine kurze Recherche zeigt, dass niemand diese Kombination von Keywords bei Google eingibt. Unten in der Liste finden sich bessere Kandidaten für Keywords. Man nimmt aber nur solche Keywords in die eigene Keyword-Analyse auf, die von potentiellen Kunden eingeben werden könnten.

Keywords durch Google finden

Keywords durch Google finden

Interessant sind vor allem die Keywords, deren Suchvolumen in der lokalen Suche (damit ist hier Deutschland gemeint) im mittleren Bereich um die 10.000 liegt. Für solche Keywords kann man mit On-Page-Optimierung relativ gut unter die obersten Suchergebnisse kommen und damit schnell viele potentielle Interessenten auf die eigene Website ziehen.

Stärker umkämpfte Keywords brauchen noch die Off-Page-Optimierung. Hierbei muss man dafür sorgen, dass qualitativ gute externe Links möglichst von themennahen Seiten auf die  zu fördernden Seite zeigen. In deren Link-Texten sollten die Keywords enthalten sein, damit das Ranking der Webseite optimal voran kommt.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, dass Ranking von Websites und Webseiten auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten positiv zu beeinflussen. Während bei weniger umkämpften Keywords die On-Page-Optimierung oft ausreichend ist, müssen bei umkämpften Begriffen Methoden der Off-Page Optimierung verstärkt eingesetzt werden. Bei der Off-Page-Optimierung werden alle Methoden angewandt, die außerhalb der eigenen Website geeignet sein könnten, das Ranking in Suchmaschinen-Ergebnisseiten positiv zu beeinflussen.

Off-Page-Optimierung ist also eine Strategie der Suchmaschinenoptimierung, die auf anderen Webseiten bei anderen Webpräsenzen wirksam wird. Hauptansatzpunkt für die Off-Page-Optimierung sind die Links oder Verknüpfungen – einschließlich der im Linktext verwendeten Keywords, die auf die zu optimierende Seite zeigen.

Dabei sind für die Off-Page-Optimierung nicht alle externen Links von gleicher Wichtigkeit. Themennahe Links und Links von Webseiten, auf die wiederum selbst viele externe Links zeigen, haben einen stärkeren Einfluss auf das Ranking als die anderen externen Links und sollten bevorzugt für die Off-Page-Optimierung genutzt werden.

Relevant im Zusammenhang der Off-Page-Optimierung ist der PageRank, eine Methode, die zwar von Google erfunden wurde, die aber inzwischen von allen großen Suchmaschinen verwandt wird, um die Bedeutung einer Webseite hinsichtlich ihres Ranges durch externe Verlinkung  zu bestimmten.

Um eine gute Suchmaschinenoptimierung im Sinne der Off-Page-Optimierung in Gang zu setzen, muss also der Webmaster oder sein Suchmaschinen-Optimierer Links sammeln. Die Off-Page-Optimierung geht am besten mit Inhalten oder Content, die auf Grund ihrer Qualität zum Verlinken motivieren. Darüberhinaus kann man die Off-Page-Optimierung selbst beeinflussen, in dem man Links im Diskussionszusammenhang setzt (z.B. in Blogkommentaren, in Foren und sozialen Netzwerken). Allerding haben solche Links oft das spezielle Attribut „NoFollow“, die den Hinweis an das Suchmaschinen-Einleseprogramm geben, diesem Link nicht zu folgen. Es ist aber nicht sicher, ob diese Links nicht trotzdem im Sinne der Off-Page-Optimierung (wenigstens teilweise) funktionieren.

Das Kaufen von Links als Strategie der Off-Page-Optimierung wird von Suchmaschinen kritisch bewertet. Denn gekaufte Links drücken keine Wertschätzung aus. Falls Google und Co. das feststellen können, dann werden die beiden beteiligten Websites im Rang deutlich zurückgestuft. Kaufen von Links kann also zum Nachteil bei der Off-Page-Optimierung werden.